Продвижение сайта или контекстная реклама? Секреты, о которых вам не расскажут!

Автор: Антропов Сергей Владимирович
Руководитель агентства, SEO-аналитик

Прочитав данную статью, вы сможете сэкономить десятки – а в ряде случаев сотни тысяч рублей. Я расскажу о том, что важно понимать, покупая услуги по оптимизации и продвижению сайтов.

Существует два варианта получить посетителей из поисковых систем – купить контекстную рекламу непосредственно у поисковых систем или заказать продвижение сайта. Идея обоих инструментов проста: вывести ваш сайт в результатах поиска (в случае продвижения) или в рекламных блоках рядом с результатами поиска (в случае контекстной рекламы) по запросам, по которым потенциальные клиенты ищут ваши товары или услуги.

Сравнение контекстной рекламы и продвижения сайта

Показатель	Контекстная реклама	Продвижение сайта
За что платит рекламодатель	За каждый переход по рекламному объявлению на сайт	Различные варианты оплаты – от фиксированной суммы в месяц до оплаты за переходы, участие в прибыли компании и т.д.
Охват аудитории	Выше, т.к. системы контекстной рекламы позволяют выводить объявления не только в поисковых системах, но и в рекламных блоках на сайтах-партнерах.	Ниже, сайт выводится только в поисковой системе.
Гибкость инструмента	В любой момент можно оставить и запустить снова.	Требуется время для вывода сайта на хорошие позиции. При остановке продвижения результаты будут потеряны.
Возможность накруток	Имеется. Конкуренты могут скликивать ваши объявления, и вы будете тратить деньги впустую.	Ограниченна. Накрутки возможны при продвижении по трафику. При иных формах оплаты накрутки бессмысленны.
Первые результаты	Сразу после запуска кампании.	В течение нескольких месяцев, т.к. требуется время для подготовки сайта к продвижению, доработке текстов и т.д.
Стоимость	Как правило, высокая и имеет тенденцию к повышению.	Как правило, в несколько раз ниже расходов на контекстную рекламу.
Стабильность результатов	При удержании ставок на высоком уровне – сайт может постоянно получать переходы (но цена переходов может сильно расти из-за действий конкурентов и других факторов).	Гарантировать наличие сайта по всем запросам на высоких позициях невозможно. Позиции будут колебаться, как и получаемый сайтом трафик.

Контекстная реклама слишком дорогая? Верно, но не всегда!

Считается, что контекстная реклама – дорогой инструмент, и поэтому не приносит должного эффекта. Но это не совсем так.

В ряде случаев, за счет грамотной оптимизации контекстной рекламы, можно добиться цены перехода, сравнимой с ценой при продвижении сайта. С другой стороны, даже если один клиент из контекстной рекламы обходится дороже, чем при продвижении – но при продаже фирма остается в плюсе – значит, контекстная реклама все равно выгодна. Да, вы получите меньше прибыли от таких клиентов, но все-таки получите прибыль, а не убытки!

Часто контекстная реклама выгоднее в узких нишах, где мало запросов и бюджет на оплату переходов может составить 2000-3000 руб.в месяц, в то время как у продвижения есть минимальная стоимость и она находится на уровне 7-8 тыс. рублей в месяц.

Продвижение сайта или контекстная реклама – что выбрать?

Имеет смысл совмещать оба инструмента, т.к. они оптимально дополняют друг друга. Продвижение более дешевый способ привлечь аудиторию на сайт, но несет в себе определенные риски. Контекстная реклама дорога, но позволяет гарантированно получать клиентов из поисковых систем.

В каком соотношении разделить бюджет между продвижением и контекстной рекламой – можно сказать, только изучив конкретный проект. Например, молодые сайты в возрасте до 3 лет крайне сложно продвигать в поисковых системах из-за особенностей алгоритмов (старые сайты ценятся выше) – поэтому в случае молодого проекта основные деньги лучше направить на контекстную рекламу, а на продвижение – меньшую сумму.

Если проект «старый» и задача стоит «дотянуть» позиции по запросам до ТОПа, а не выводить проект с нуля – оптимально основной бюджет направить на продвижение, а не контекстную рекламу.

Бывают случаи, когда расходы на контекст становится настолько высокими, что компания просто не тянет такие расходы – в этом случае продвижение сайта становится единственным вариантом привлекать клиентов из поисковых систем.

Полезные статьи:

• Запрещенные методы продвижения сайтов
• Продвижение сайтов с гарантией - возможно ли такое?
• Этапы продвижения сайтов: как правильно сделать?

Возврат к списку