Нужно ли SEO: кому подходит, а кому не подходит продвижение сайта?

Автор: Антропов Сергей Владимирович
Руководитель агентства, SEO-аналитик

Как и любой инструмент, SEO не является универсальным способом продвижения. Есть ситуации, в которых он не нужен или не подходит бизнесу. Разберем, в каких случаях продвижение сайта не актуально и не принесет результатов, а кому оно подходит.

1. Нет поискового спроса

Говоря простыми словами, люди не ищут в поисковых системах ваш товар или услугу. Так бывает, если услуга новая или товар имеет узкую целевую аудиторию. Поэтому SEO часто не подходит стартапам и инновационным продуктам, пока люди не станут искать их в поиске.

Посмотреть статистику по поисковым запросам в Яндексе можно в сервисе Wordstat, но нужно правильно им пользоваться:

• Если вы хотите увеличить продажи, нужно анализировать коммерческие запросы в тематике. То есть запросы, по которым ищут товары или услуги с целью их купить, а не просто получить какую-то информацию.
• Если увеличить охват потенциальных клиентов и повысить узнаваемость бренда – можно смотреть информационные запросы.

Подробно о классификации запросов написано здесь.

SEO-специалисты могут проверить, есть или нет поисковый спрос на ваш товар или услугу. Если вы хотите это проверить, напишите нам. Услуга бесплатная. Вы сможете понять, нужно ли SEO вашему сайту или нет.

2. Недостаточный поисковый спрос

Бывает, что спрос есть, но он небольшой и привлечение клиентов через SEO не окупит затраты на создание и продвижение сайта. Эта ситуация может наблюдаться в региональном или локальном бизнесе.

Как узнать, будет или нет окупаться SEO? Оцените частоту поисковых запросов, по которым ищут ваш товар или услугу:

• Если это десятки запросов в месяц, вы вряд ли получите стабильный поток заявок от продвижения сайта. SEO в данном случае не нужно. Исключение – тематики с высоким средним чеком или высоким LTV клиента, когда 1-2 сделки могут окупить все расходы на SEO за несколько месяцев.
• Если частота составляет сотни и тысячи запросов в месяц, то потенциал в тематике имеется и продвижение может окупаться.

Подходит или нет SEO для вашего бизнеса, могут точно сказать SEO-специалисты. Если вы хотите проанализировать спрос в вашей нише, напишите нам для получения бесплатной консультации.

3. Монобрендовые интернет-магазины

Редко подходят для продвижения, т.к. поисковые системы считают широкий ассортимент важным фактором при оценке релевантности, то есть соответствия сайта запросам.

Проще говоря, магазины с широким ассортиментом получают преимущество в поиске. Как правило, монобрендовые магазины уступают им по ассортименту и на высокие позиции в поиске выйти не могут.

Однако если в нише есть высокий спрос на товары вашего бренда, можно продвигаться по запросам, включающим название бренда. Но по общим запросам продвижение будет затруднено.

4. Маркетплейсы и агрегаторы в выдаче

Проблема актуальна как для электронной коммерции, так и для сайтов услуг.

Есть тематики, где в результатах поиска преобладают маркетплейсы, а корпоративные сайты или магазины практически не представлены. В такой ситуации SEO не нужно, т.к. обогнать маркетплейсы не получится, и какого-либо существенного поискового трафика вы не получите.

Но есть выход. Можно продвигаться по локальным запросам, а также – искать запросы, по которым слабо представлены маркетплейсы или их нет совсем. В ряде случаев это позволяет вывести SEO на окупаемость.

Если вы хотите узнать, где ваши конкуренты недорабатывают и по каким запросам вы сможете получать клиентов из поиска, напишите нам, и мы проведем такой анализ.

5. Продажи нужны здесь и сейчас

SEO не подходит в случаях, когда продажи нужно увеличить сразу, буквально завтра. Этот инструмент требует времени, поскольку на доработку сайта, контента, ссылочных, коммерческих факторов нужно время. Также оно требуется для улучшения поведенческих факторов, которые имеют сильное значение в Яндексе.

Если нужно быстро привлечь клиентов из поиска, лучше выбрать контекстную рекламу.

6. Нет возможности дорабатывать и развивать сайт

Продвижение – это постоянный процесс, напоминающий соревнования. Чтобы быть первым, необходимо постоянно тренироваться. Тогда возможно обгонять конкурентов. Поэтому без доработок и улучшений сайта SEO не работает на полную мощность.

Если нет возможности создать и поддерживать современный сайт, продвижение как инструмент не подойдет. Впрочем, как и другие инструменты интернет-маркетинга.

Мы разобрали основные случаи, когда SEO не подходит. В практике бывают и другие ситуации, когда продвижение сайта не нужно бизнесу, но они встречаются реже и в статью не вошли.

В остальных случаях SEO может дать результат, ведь по-прежнему этот инструмент приносит основной трафик на многих сайтах и является одним из самых доступных по цене.

Возврат к списку